在主品牌成果堕入增加瓶颈的时分，不少运动品牌都盯上野外山野，期望找到新膏壤。

　　9月底 ，安德玛野外（Under Armour Explor）在上海新天地东台里开出我国首家旗舰店。产品区之外，店内特别规划了露营咖啡休闲区、专业野外配备区及轻野外配备区三大功用区，旨在构建野外生活方式体会空间。

　　一个月不到，安德玛野外还完成了官宣张震岳、谢霆锋为品牌体会官、代言人等多项宣扬行动；一年不到，安德玛野外已进驻全国22个省份及直辖市的高端购物中心与中心商圈，品牌对事务扩张的决计众所周知。

　　2026财年榜首季度，安德玛（Under Armour）营收同比下降4%至11亿美元，净亏本300万美元，仍处于困难转型期。从上一年7月开端，安德玛就别离出安德玛野外系列（Under Armour OUTDOOR），随后，安德玛野外品牌正式在我国商场呈现。

　　主运动品牌加野外子品牌的道路，让不少顾客联想到上一年重启ACG的耐克。但有必要留意一下的是，安德玛野外品牌的运营方并非安德玛在华子公司“安德阿镆”，而是新人“佑旅野外”，本乡独立性更强。

　　一起，因为安德玛首要以运动健身服饰发家，借此入局的安德玛野外也被部分顾客质疑产品专业性，面对“授权贴牌”争议。

　　在全球疫情影响、运动风气转向、lululemon等新品牌兴起，以及本身失去风口、品类扩张失利等种种要素叠加下，安德玛成果动摇下滑。在到2024年3月31日的2024财年，安德玛营收同比下滑3%至57亿美元，净赢利比上年同期削减1.42亿美元。

　　2024年6月，创始人凯文·普兰克回归掌握安德玛，敞开一项为期18个月的重组自救方案，耗资估计在7000万-9000万美元。具体操作包含撤销过度扣头，提高客单价和盈余才能；从头聚集品牌中心男装事务；重启Flow科技复刻Curry系列球鞋等办法。

　　其间，聚集亚太商场，并将占亚太区域约一半营收的我国商场作为增加中心的战略，是安德玛重组方案的要害一环。

　　在2024年的我国商场，野外运动已是一片竞赛十分剧烈的红海。中研普华多个方面数据显现，2024年我国野外消费规划打破3000亿元大关，同比增加近40%；估计到2025年，野外工业总规划将达8526亿元，其间配备商场占比高达54%。

　　到2025年3月31日的2025财年，安德玛营收下降9%至52亿美元，净亏本为2.01亿美元，而这已是“超出华尔街的预期”的体现。至今最新的2026榜首财季，安德玛的营收及赢利仍处于下滑及亏本状况。

　　或出于保存公司运营实力的视点，安德玛将我国野外事务甩手于本乡商场的独立主体进行运营。

　　依据安德玛野外天猫旗舰店店肆运营者信息，该品牌企业主体并非众所周知的安德玛在华子公司安德阿镆交易（上海）有限公司，而是佑旅野外用品（上海）有限公司。

　　该公司于2023年7月建立，2024年7月开端发力安德玛野外交际帐号，并在线下大规划拓店，现在已进驻超20个省份和直辖市的高端购物中心与中心商圈，包含上海港汇恒隆广场、杭州万象城、深圳壹方城等，具有独立店肆超80家。

　　据多家新闻媒体报道，江浙沪区域的安德玛野外线下店以直营形式为主，北京、河北等地则首要与加盟商合资运营。

　　相较于耐克录用大中华区董事长兼CEO董炜担任ACG品牌全球CEO，运用耐克大中华途径发力野外商场的行为，安德玛可说经过品牌授权+协作公司本乡化运营的战略，对我国野外事务进行甩手程度更高的布局。

　　这使得安德玛野外的品牌独立性更高，本乡化方向灵活性更好，但随之而来的关于品牌专业根底的争议与质疑也愈加强烈。

　　1996年，安德玛凭一件#0037“The Shorty”衬衫打响品牌，其特点是弹性紧身又能快速吸湿排汗。凭仗专利资料、抗菌技能及契合运动员生理需求的规划，安德玛很快成为运动爱好者在该品类线上的首选。

　　跟着库里在NBA赛场上大放异彩，安德玛推出的“库里一代”球鞋取得巨大成功，增加品类有了新的扩大。2014年，安德玛在北美的销售额初次超越阿迪达斯，成为屈于耐克的第二大运动品牌，市值也到达150亿美元。

　　但另一方面，安德玛在野外新事务范畴，特别安德玛野外主推的爬山、步行、越野跑山、滑雪等多条野外运动线上，在冲锋衣、羽绒服、软壳衣等首要品类上，并无深沉品牌沉淀与专业方面技能壁垒。

　　相较于始祖鸟、猛犸象等运用的高端GORE-TEX面料，伯希和北极星Pro等选用挨近GTX的EVENT面料，海丽汉森自研的HELLY TECH，攀山鼠专有的CUTAN，安德玛野外作为卖点的不知名STORM PROOF科技面料，吸引力略有缺乏。

　　另一方面，比照库里之于安德玛，谢霆锋、张震岳等明星在专业野外运动范畴的影响力或许有限，也未能赋予安德玛野外满足的专业吸引力。

　　除此之外，在社媒渠道上，有不少顾客发现，依据吊牌信息，安德玛野外的产品出产地多坐落为我国内地的滨海工厂，与安德玛首要在东南亚出产的布局也不一样。部分顾客因而对“游手好闲”的安德玛产生了质疑，对半路出家的安德玛野外也打上“大牌贴牌货”的标签。

　　除了约请潮流明星代言、敞开各种线验门店，安德玛野外也活跃资助各种野外活动，例如助力我国科学探险协会的藏东南科考、珠峰冰塔林科考、夏尔西里归纳科考，资助2025年雄关330(赤城)长城越野赛等，竭力刻画品牌形象。

　　但是，在高端定位与昂扬宣扬本钱等效果下，安德玛野外一边担负专业缺乏的嫌疑，一边仍把产品定价设至与许多专业野外品牌附近水平，由此，品牌也堕入更多争议。

　　据源Sight了解，安德玛野外的冲锋衣、羽绒服产品主力价格在1500-3000元左右，最高可达6300元一件。这个价位根本高于其他国内野外品牌，如骆驼、伯希和、拓路者等，而与北面、凯乐石、巴塔哥尼亚、迪桑特等更高端野外品牌挨近。

　　在安德玛野外于我国商场按惯例办法打响知名度的一起，如耐克ACG等运动品牌野外支线也在经过找寻自己的优势类目，突出重围。

　　创立于上世纪80年代末的耐克ACG比安德玛野外有更深的野外根基，但品牌形象一度阻滞于潮流机能风野外品牌阶段。

　　2024年，堕入低谷的耐克集团选择从品牌库中翻出沉寂良久的ACG，让原耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜将担任耐克大中华区董事长兼CEO，一起兼任子品牌ACG全球CEO，推进ACG品牌在全球和我国商场的开展。

　　与安德玛野外不同的是，耐克没有在野外服饰方面下大功夫，而是专心鞋类，在野外越野跑鞋这个归纳野外与跑步的抢手赛道、一起也是集团优势事务的赛道动身，由此入局扯开我国野外商场的一角。

　　本年7月，耐克ACG以首席独家冠名资助商等身份资助崇礼168超级越野赛，在这个全国尖端规划的越野赛事之一的竞赛上，向群众推出包含竞速体会的Nike Kiger 10、日常练习的Nike Pegasus Trail以及适用于高强度山野赛道的Nike Zegama 2等的越野跑鞋矩阵。

　　一个月后，耐克ACG又发布声称“历经13轮测验、累计超越3万英里”的全地势越野跑鞋ACG Ultrafly。依据介绍，其具有ZoomX中底、经调整的Fly Plate、Vibram Lightbase外底以及快速排水兼高效透气功能的鞋面，估计于2026年春季出售。

　　比较安德玛野外，耐克ACG在专业野外的拓进上好像显得更有方案性和针对性。

　　究竟，在国内野外商场，特别越野跑赛道，早有新势力占据。依据极度配速统计数据，在耐克资助的崇礼168超级越野赛上，凯乐石FUGA以42%的份额，成为全场越野跑鞋穿戴占比最高的品牌，HOKA和萨洛蒙分家第二、第三，耐克占比寥寥。

　　对如耐克ACG、安德玛野外等后来者来说，晚了一步，意味着要支付更多的尽力。

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包含在内)为自媒体渠道“网易号”用户上传并发布，本渠道仅供给信息存储服务。

　　“最快女护士”张水华复出改写个人最好成果，上任医院回应：确保医疗安全、本职服务根底上，能够有个人兴趣爱好

　　阿迪达斯羽绒服由波司登、雪中飞代工, 客服称确有协作，顾客：不如直接买雪中飞

　　NASA急了，登月不必星舰？马斯克：记住我的线名我国用户告发苹果：中外双标，乱用分配位置